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Recuperación en FMCG, las categorías más dinámicas y su evolución

En nuestro segundo análisis basado en el informe de Circana, exploramos en profundidad las categorías que lideran la recuperación en el mercado FMCG (Fast Moving Consumer Goods).

La evolución del consumo en 2024 refleja tanto la resiliencia de ciertos segmentos como las estrategias clave implementadas por marcas y distribuidores para adaptarse a un contexto económico complejo.

Dinámica por categoría

El crecimiento observado en el mercado FMCG no ha sido uniforme. Algunas categorías han demostrado ser más dinámicas, manteniéndose resilientes frente a la incertidumbre económica, mientras que otras han enfrentado mayores desafíos.

Este comportamiento está estrechamente ligado a las prioridades y preferencias cambiantes de los consumidores.

Categorías alimentarias

Productos frescos y refrigerados

Representan el 29% del valor total del mercado FMCG y han mostrado un crecimiento interanual del 4.4%.

Este desempeño está vinculado a la percepción de estos productos como saludables y de alta calidad, lo que los convierte en una prioridad para los consumidores, incluso en tiempos de restricción presupuestaria.

Alimentos congelados

A pesar de tener una cuota de mercado más pequeña (6%), esta categoría ha crecido un 0.2% en unidades vendidas.

Su practicidad, versatilidad y larga vida útil la posicionan como una opción atractiva para consumidores que buscan optimizar su gasto sin sacrificar calidad.

Bebidas

Este segmento continúa enfrentando retos significativos, con caídas notables en las ventas de refrescos (-2.5%) y zumos (-4.6%).

Los consumidores están priorizando alternativas más económicas o percibidas como saludables, marcando un cambio en las preferencias de compra.

Categorías no alimentarias

Cuidado personal

Este sector ha liderado la recuperación en las categorías no alimentarias, con un incremento del 1% en ventas unitarias.
Productos como cosméticos y perfumes han ganado relevancia gracias a su capacidad para ofrecer una experiencia indulgente, apoyados en estrategias que resaltan la sostenibilidad.

Productos para el hogar

Aunque el crecimiento ha sido más moderado (+0.1% en unidades), segmentos como detergentes y productos de limpieza muestran signos de recuperación.
Este avance ha sido impulsado por promociones estratégicas y formatos adaptados a las necesidades de los consumidores.

Estrategias ganadoras

Las marcas y los distribuidores están implementando diversas tácticas para adaptarse a las nuevas demandas del mercado.
Estas estrategias no solo buscan impulsar las ventas, sino también fidelizar a los consumidores en un entorno económico exigente.

Promociones dirigidas

Incrementar las promociones en productos esenciales se ha convertido en una herramienta clave para contrarrestar los efectos de los precios elevados.
Esta táctica no solo incentiva las compras, sino que también refuerza la percepción de valor entre los consumidores.

Innovación en envases

Los consumidores buscan soluciones prácticas y sostenibles, como envases reutilizables o reciclables.
Esta tendencia está ganando fuerza en categorías como cuidado personal y productos para el hogar, donde las marcas que destacan su compromiso ambiental están logrando una mayor cuota de mercado.

Enfoque en sostenibilidad

Integrar prácticas responsables es cada vez más importante para los consumidores.
Las marcas que demuestran un compromiso genuino con el medio ambiente, ya sea a través de ingredientes sostenibles o procesos de fabricación responsables, están consolidando su posición en el mercado.

Perspectivas por país

El comportamiento del mercado FMCG también varía significativamente entre países europeos, reflejando diferencias económicas y culturales.

España e Italia se destacan con un crecimiento positivo, impulsado por un fuerte consumo interno.
En contraste, economías como Alemania y Francia enfrentan desafíos más pronunciados debido a un menor dinamismo en el consumo y una mayor presión inflacionaria.

Este panorama desigual subraya la importancia de adaptar las estrategias de mercado a las características específicas de cada región.

España e Italia, motores del crecimiento

Ambos países han mostrado una recuperación más sólida gracias al impulso del consumo interno.
En Italia, el crecimiento se ve reforzado por un clima favorable de inversión y una mejora en la confianza del consumidor.

España, por su parte, destaca por su dinamismo en categorías clave como alimentos frescos y productos esenciales para el hogar.

Alemania y Francia, desafíos continuos

Estas economías han sido más vulnerables a la desaceleración, con un consumo más estancado y una menor recuperación en unidades vendidas.
Los consumidores en estos países se han vuelto más cautelosos, priorizando la optimización de su gasto.

Conclusiones

El mercado FMCG en Europa se encuentra en una etapa de transición, donde la resiliencia y la adaptación estratégica son esenciales para impulsar el crecimiento.

Las categorías dinámicas como los productos frescos, los congelados y el cuidado personal están marcando el ritmo de la recuperación, mientras que las estrategias centradas en sostenibilidad e innovación están redefiniendo la manera en que las marcas conectan con los consumidores.

En el próximo blog, profundizaremos en cómo la innovación y la sostenibilidad están moldeando el futuro del mercado FMCG, estableciendo las bases para un crecimiento sostenido hacia 2025.

FUENTE: CIRCANA

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