Tendencias actuales en el mercado de la cosmética y parafarmacia
En los últimos años, el mercado de la cosmética y la parafarmacia ha experimentado transformaciones significativas, especialmente en el canal PDM (perfumería y droguería moderna).
Estas transformaciones responden tanto a la evolución de las preferencias de los consumidores como a la integración de tecnologías innovadoras que mejoran la experiencia de compra. Los consumidores actuales valoran la sostenibilidad, la personalización y la eficacia en sus productos de cuidado personal y belleza.
En Grupo GPD como central de compras de perfumería, droguería y cosmética, hemos explorado algunas de las principales tendencias que están impulsando este mercado y cómo las marcas están adaptando sus estrategias para satisfacer estas nuevas demandas.
La sostenibilidad como eje central
La sostenibilidad es una prioridad para muchos consumidores y marcas. Esto implica no solo preocuparse por el medio ambiente, sino también por ofrecer productos éticos y responsables. Los consumidores buscan marcas que utilicen ingredientes y procesos respetuosos con el planeta y estén comprometidas con prácticas sostenibles.
• Ingredientes naturales y orgánicos, el 45% de los consumidores en España prefiere productos cosméticos con ingredientes naturales y orgánicos, según Statista. Estos ingredientes son considerados más seguros y menos agresivos para la piel, lo que ha impulsado a muchas marcas a adoptar esta tendencia.
• Envases reciclables o reutilizables, las empresas están apostando por envases que reduzcan el impacto ambiental. De acuerdo con un informe de Mordor Intelligence, el 60% de las empresas cosméticas en Europa ya han implementado envases ecológicos.
• Producción ética y local, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) señala que el 35% de los consumidores españoles priorizan productos de origen local y ético, una tendencia que favorece la economía nacional y la transparencia en la cadena de suministro.
Tecnología y personalización en el punto de venta
La digitalización permite una experiencia de compra cada vez más personalizada, tanto en tiendas físicas como en plataformas online. Esto ha llevado a la incorporación de tecnologías que ofrecen una experiencia única y adaptada a cada cliente.
• Diagnósticos de piel personalizados, el 25% de las tiendas de cosmética en España ya ofrecen análisis de piel digital para recomendar productos específicos, según Zschimmer & Schwarz.
• Realidad aumentada para probar productos, esta tecnología permite a los consumidores visualizar el efecto de los productos sin necesidad de aplicarlos físicamente. Mordor Intelligence indica que el 40% de las marcas de cosmética en Europa implementaron esta tecnología en sus plataformas en 2024.
• Personalización en la formulación, cada vez más consumidores buscan productos personalizados. En España, el 30% de los consumidores prefieren cosméticos adaptados a sus necesidades específicas según Statista.
Preferencia por la eficacia y funcionalidad
Los consumidores actuales buscan productos que ofrezcan resultados visibles y cumplan con sus promesas. Esto ha generado una demanda de productos funcionales que no solo cuiden la piel, sino que también brinden beneficios adicionales.
• Productos multifuncionales, los productos que cumplen varias funciones, como cremas hidratantes con protección solar, son cada vez más populares. Según Mordor Intelligence, el 50% de los consumidores europeos optan por productos multifuncionales.
• Cosmética dermatológica, la colaboración con dermatólogos en el desarrollo de productos es muy valorada por los consumidores. Stanpa indica un incremento del 20% en la demanda de cosmética dermatológica en España en 2023.
• Eficacia respaldada científicamente, los consumidores exigen productos que cuenten con estudios que demuestren sus beneficios. Un estudio de Zschimmer & Schwarz revela que el 55% de los consumidores españoles consideran la evidencia científica como un factor clave en su decisión de compra.
Bienestar integral en las decisiones de compra
El bienestar y el autocuidado son factores clave en la industria de la cosmética y la parafarmacia.
Los consumidores ven la belleza como un componente de su bienestar general y buscan productos que ofrezcan una experiencia placentera y relajante.
• Cosmética emocional, productos que proporcionan una experiencia sensorial completa, como aromas relajantes y texturas agradables, están ganando popularidad. Un informe de Zschimmer & Schwarz indica que el 40% de los consumidores españoles valoran los productos que mejoran su bienestar emocional.
• Productos “limpios”, libres de químicos fuertes, parabenos y sulfatos, son cada vez más solicitados. Según Stanpa, el 60% de los consumidores españoles prefieren productos con fórmulas limpias y seguras.
• Cosméticos con beneficios adicionales de bienestar, algunos productos incluyen ingredientes activos que no solo cuidan la piel, sino que también mejoran el estado de ánimo. Mordor Intelligence informa que el 35% de los consumidores europeos buscan cosméticos que contribuyan a su bienestar general.
La popularidad de los productos de origen vegetal
La tendencia hacia lo natural y lo ético ha impulsado el uso de ingredientes de origen vegetal. Los consumidores confían en productos con ingredientes reconocibles y prefieren evitar componentes de origen animal.
• Cosmética vegana, el 25% de los consumidores en España eligen cosméticos veganos, una cifra que sigue creciendo debido a la mayor conciencia sobre el bienestar animal.
• Productos a base de superalimentos, ingredientes como la cúrcuma, el té verde y el aceite de coco son muy valorados por sus beneficios para la piel. Zschimmer & Schwarz destaca que el 30% de las marcas de cosmética en España han integrado superalimentos en sus fórmulas.
• Sustitutos de ingredientes tradicionales, las marcas están reemplazando ingredientes químicos con alternativas de origen vegetal para atraer a un público que busca productos más naturales. Este cambio se ve especialmente en productos de cuidado de la piel y el cabello, donde se han implementado fórmulas innovadoras y sostenibles.
Incremento de las compras online
El crecimiento del comercio electrónico ha facilitado el acceso a una amplia variedad de productos de cosmética y parafarmacia, y los consumidores valoran la conveniencia de hacer sus compras desde casa.
Según Statista, el 70% de los consumidores españoles de productos de belleza han realizado compras online en el último año.
Conclusión
Estas tendencias reflejan un cambio en las preferencias de los consumidores, quienes ahora valoran la sostenibilidad, la personalización y el bienestar.
Para mantenerse competitivas, las marcas del canal PDM deben estar atentas a estas demandas y adaptar sus estrategias en consecuencia.
La sostenibilidad, el enfoque en el bienestar y la integración de la tecnología se han convertido en componentes fundamentales en el desarrollo de productos de cosmética y parafarmacia, y su importancia continuará creciendo en los próximos años.
Como central de compras líder en el sector, GPD proporciona a sus asociados acceso a información clave, tendencias del mercado y acuerdos exclusivos con marcas que ya están alineadas con estas nuevas preferencias de los consumidores.
Con GPD, los mayoristas pueden optimizar su oferta, reducir riesgos y ganar competitividad al tener acceso directo a productos que responden a estas tendencias, lo que les permite diferenciarse en el mercado.
Unirse a GPD es una decisión estratégica que permite a los mayoristas del canal PDM no solo seguir el ritmo del mercado, sino liderarlo, ofreciendo productos que combinan innovación, sostenibilidad y calidad.